Adverteren op Facebook en Instagram
Kort antwoord
Adverteren op Facebook en Instagram loopt via Meta Ads. Waar Google Ads mensen bereikt die al zoeken, bereikt Meta mensen die je nog niet kennen. Daardoor bepaalt de video of foto het resultaat, veel meer dan de targeting. Campagne en beeldmateriaal komen hier uit dezelfde hand.
Op Facebook en Instagram zoekt niemand naar jou. Je onderbreekt mensen die iets anders aan het doen zijn. Dat betekent dat het beeld en de eerste twee seconden bepalen of iemand blijft kijken.
De meeste bureaus draaien alleen de campagnes en laten de video’s aan jou over. Dan test je één creative per maand en kom je nooit achter wat werkt.
Wat je krijgt
Video’s en beelden inbegrepen
Script, opname en montage horen bij het werk. Daardoor kun je meerdere varianten tegelijk testen in plaats van één per maand.
Campagnes en targeting
Opzet, doelgroepen en budgetverdeling over Facebook, Instagram en Reels.
Retargeting
Mensen die je site bezochten of je video’s bekeken opnieuw bereiken. Dat is bijna altijd het goedkoopste deel van je advertentiegeld.
Meting via de Meta-pixel
Correct ingericht en gecontroleerd, inclusief serverzijde waar dat kan, want browsers blokkeren steeds meer.
Doorlopend testen
Nieuwe hooks en varianten tegen elkaar, zodat je weet wat werkt in plaats van het te vermoeden.
Maandelijkse terugkoppeling
Wat het kostte, wat het opleverde en welke creative het deed.
Hoe het gaat
Doelgroep en aanbod
Wie moet dit zien en waarom zou die persoon stoppen met scrollen.
Scripts en draaidag
Scripts schrijven, op locatie filmen en monteren. Meestal levert één draaidag genoeg materiaal voor weken.
Meting inrichten
Pixel en conversies controleren voordat er budget in gaat.
Testen en opschalen
Klein beginnen met meerdere varianten, budget verplaatsen naar wat aanslaat.
Doorlopend vernieuwen
Creatives slijten. Nieuwe varianten voorkomen dat je resultaat langzaam wegzakt.
Uit de praktijk
High Speed Tuning
Twaalf video’s uit drie draaidagen
Voor High Speed Tuning zijn scripts geschreven, drie dagen op locatie gefilmd en twaalf video’s opgeleverd. Die gingen daarna in de campagnes op Facebook, Instagram en Google. Resultaat: meer dan 150 afspraken in de eerste maand.
Wat het kost
Beheer is een vast maandbedrag. Of de videoproductie erbij zit hangt af van hoeveel nieuwe creatives je per maand wilt testen.
Alleen campagnebeheer
€500 tot €1.000 per maand
Je levert zelf beeldmateriaal aan. Opzet, targeting, optimalisatie en rapportage.
Beheer met creatives
€1.000 tot €2.000 per maand
Inclusief een vast aantal nieuwe video’s per maand, zodat er doorlopend getest kan worden.
Losse draaidag
€750 tot €1.500
Eén dag filmen op locatie, met de gemonteerde video’s als oplevering.
Het advertentiebudget zelf betaal je rechtstreeks aan Meta en staat los van het beheer.
Dit zijn gangbare marktprijzen in Nederland, ter oriëntatie. Je krijgt altijd een vaste prijs op basis van jouw situatie, afgesproken voordat er begonnen wordt.
Veelgestelde vragen
Wat kost adverteren op Facebook en Instagram?
Beheer ligt in dezelfde orde als Google Ads: enkele honderden tot ruim duizend euro per maand, afhankelijk van je budget en of de videoproductie erbij zit. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Meta.
Wat is het verschil tussen Meta Ads en Google Ads?
Google bereikt mensen die actief zoeken naar wat je verkoopt, dus met koopintentie. Facebook en Instagram bereiken mensen die je nog niet kennen en nergens naar zoeken. Google werkt beter voor directe aanvragen, Meta voor bekendheid en voor producten die mensen niet uit zichzelf zoeken.
Waarom is de video belangrijker dan de targeting?
Meta bepaalt tegenwoordig zelf grotendeels aan wie je advertentie wordt getoond, op basis van wie erop reageert. Je stuurt dus vooral via je creative. Een sterke video met matige targeting verslaat een matige video met perfecte targeting.
Hoeveel video’s heb ik nodig?
Reken op minimaal drie tot vijf varianten om te beginnen, zodat er iets te vergelijken valt. Daarna elke maand een paar nieuwe, want creatives verliezen na verloop van tijd hun werking.
Kan ik ook alleen video laten maken zonder campagnes?
Ja. Videoproductie is ook los af te nemen, bijvoorbeeld als je zelf adverteert of de video’s organisch wilt plaatsen.
- Bedrijf
- Forte Digital
- KVK
- 99484919
- Adres
- Heesterveld 124
1102SC Amsterdam